MUITO MAIS QUE UM VISUAL BONITO E PADRONIZADO
Sua marca precisa é de uma Identidade Visual Estratégica
Meu nome é Lucas Guerra
Sou designer, especialista em marcas, e auxilio empresas de todos os portes a comunicarem visualmente de forma mais estratégica e eficiente.
Sua empresa cresceu, mas ainda não resolveu a identidade visual.
Está lançando uma marca e deseja começar com o visual certo.
Sua marca foi criada há tempos e não reflete mais a sua empresa.
Não existe um padrão visual entre os materiais da sua marca.
Você tem um bom produto, mas o visual da marca afasta os clientes.
Por que sua marca precisa de um visual estratégico hoje?
Antes, devemos estar alinhados sobre o que é uma marca:
Marca é um conjunto de associações que se formam na cabeça do consumidor a respeito de um lugar, pessoa, produto ou empresa.
Quer um exemplo? Quando penso em McDonald’s, penso em: hambúrguer, lanche rápido, padronização, crianças e diversão.
É preciso atender às expectativas dos clientes
Imagine que McDonald’s remetesse à comida gordurosa e industrializada. Isso seria uma associação negativa!
Se os atributos forem positivos para o público, a sua marca ganha valor. Se negativos, a sua marca perde valor.
Deve haver pesquisa para entender o que o público valoriza ou não.
Conheça a ti mesmo e conhecerá o universo
Suponha que o Méqui deixe de usar o visual vibrante e alegre que remete à diversão e historicamente é um símbolo da marca. Estaria ignorando uma de suas forças.
Cada empresa tem a sua trajetória. É uma tarefa crucial analisá-la para identificar elementos que podem ser ou não comunicados.
Não basta descrever suas forças e fraquezas. É preciso ordenar essas características e saber utilizá-las.
Entre você e seu cliente existe o concorrente
Pense ser fã de carne e que o Burger King esteja mais ligado a churrasco. Ponto para o concorrente!
Se os atributos dos outros forem mais positivos, ou se comunicá-los com mais eficiência, você está fora.
Isso exige uma análise profunda dos concorrentes e competidores.
Erro Nº1
Você não comunica os atributos ou associações ideais, seja por não conhecer a fundo seu público, os seus concorrentes, ou até mesmo as forças e fraquezas da sua própria marca.
Erro Nº2
Você até sabe quais são as características a serem evidenciadas pela comunicação, mas os elementos definidos para o visual da sua marca não conseguem transmiti-las.
Essa é exatamente a
Entender quais atributos a marca deve comunicar
+
Traduzir esses elementos para o universo visual
Delicata Semijoias queria transmitir uma imagem mais profissional e moderna.
Para isso, analisei a relação das consumidoras com as joias, como os concorrentes se posicionavam e qual era o histórico da própria empresa. Esse processo revelou que o diferencial da marca era a qualidade da matéria prima por um preço acessível.
De fato, ela entregava mais por menos e precisava comunicar a PRECISÃO do acabamento de suas peças, a SEGURANÇA da sua garantia vitalícia, o estilo ACESSÍVEL do seu baixo custo e a DELICADEZA do seu design.
O primeiro passo foi abandonar o símbolo ornamentado, que remetia à Grécia Antiga e não reforçava a modernidade. Como alternativa propus um símbolo que une a força do diamante à delicadeza de uma flor.
As curvas deram lugar à precisão das linhas e cantos retos. O preto e o dourado, que excluem e afastam, foram substituídos pelo verde real (maduro, seguro e elegante), e o salmão, que esquenta e aproxima de um universo mais popular e menos luxuoso.
Indica o setor de atuação
da sua empresa.
Diferencia o seu negócio
da concorrência.
Cria identificação e conexão com os consumidores.
Padroniza a apresentação dos seus materiais.
Economiza tempo para
a criação de peças.
Aumenta a lembrança e potencializa as vendas.
Eu já passei pela mesma situação. No início da minha carreira, preocupado exclusivamente com a estética, eu dedicava esforços em entregar projetos bonitos e que brilhassem aos olhos. O problema é que, depois de implementados, não traziam retorno algum para as marcas.
Infelizmente, a maioria dos profissionais ainda trabalha assim, oferecendo soluções visuais até agradáveis, mas genéricas, e que serviriam para qualquer concorrente.
Mas o meu objetivo sempre foi potencializar o crescimento dos empreendedores, e incomodado com a situação, resolvi mudar. Entendi que antes do design, eu precisava conhecer sobre negócios.
Decidi me aproximar das empresas de sucesso. Mudei para São Paulo, ingressei na Escola Superior de Propaganda e Marketing (a maior da América Latina), trabalhei ao lado de especialistas em estratégia, e pude apresentar planos de ações para grandes nomes como McDonald’s, Cacau Show, Tramontina e TikTok.
A minha visão se transformou! Finalmente entendi que antes de qualquer escolha visual é preciso fazer uma profunda imersão para definir quais atributos comunicar.
E para cumprir meu propósito eu não vou permitir que as empresas deixem de prosperar por pularem as etapas necessárias.
Que te ajuda a ENTENDER o cenário atual da sua marca, DEFINIR os atributos a serem comunicados, e IMPLEMENTAR o visual estratégico.
O primeiro passo para iniciarmos esse belo projeto juntos é uma boa conversa. Este é o momento ideal para trocarmos informações sobre as necessidades da marca, tirar dúvidas e conhecer um pouco mais sobre essa história em busca de transformar o seu futuro.
Atividade:
Reunião de início do projeto
Formato:
Presencial ou videoconferência
O segundo passo é iniciar as pesquisas e análises. Aqui, são levados em conta os três pilares que impactam a marca: o público, a concorrência e as forças e fraquezas da própria empresa. Depois de apresentar os resultados, com a visão do todo, o cliente participa de uma dinâmica para definir quais os atributos a marca deverá comunicar.
Atividade:
Formato:
Presencial ou videoconferência
Essa etapa serve para alinhar qual o estilo visual mais adequado para responder aos atributos que a marca precisa comunicar. Para isso, apresento um quadro de imagens com os estilos visuais mais usados no segmento que a marca está inserida e o cliente pode apontar qual o visual mais próximo e mais distante do que se almeja.
Atividade:
Dinâmica de alinhamento
Formato:
Reunião por videoconferência
Criação oficial dos elementos que compõem a identidade visual da marca, como o logotipo, as cores, o estilo de letras, de imagens e outros recursos. O projeto pode contar também com a criação de peças institucionais onde a marca seria aplicada, por exemplo, em cartões de visitas, papel timbrado de orçamentos, padrões para as redes sociais, e muitos outros.
Atividade:
Reunião de apresentação da identidade visual
Formato:
Presencial ou videoconferência
Após a identidade visual ser aprovada, é possível elaborar o Guia de Uso da Marca. Este é um documento digital, em PDF, que sintetiza os principais elementos criados durante o projeto e tem como objetivo orientar os melhores usos desses ativos.
O que você recebe:
Documento digital em PDF
Por fim, os arquivos vão seguir para a entrega em uma pasta digital, organizada em categorias, e prontos para serem aplicados no dia a dia da marca. A partir dessa última etapa, sua empresa estará pronta para se comunicar de uma forma mais estratégica.
O que você recebe:
Pasta com todos os arquivos
O projeto só conta com um (1) caminho criativo e não oferece diversas opções para escolha, pois todas as decisões são tomadas com base nas diretrizes previamente definidas em conjunto com o cliente. A versão oficial a ser apresentada é aquela que melhor performar nesses critérios.
É comum que os responsáveis pela marca acrescentem a sua percepção e proponham sugestões.
Por isso, desde que as sugestões estejam conectadas ao objetivo inicial do projeto, a criação englobará naturalmente até 1 (uma) reconstrução completa da proposta visual apresentada, ou então, até 3 (três) ocasiões para alterações substanciais, como detalhes no logo, nas cores e nos elementos criados. Demais alterações deverão ser orçadas à parte.
Após o material ser aprovado, os arquivos seguem em uma pasta digital pronta para download.
Com foco em prever as suas necessidades, a entrega inclui arquivos com variação de cores (para impressão e usos digitais), definição (para um pequeno carimbo ou um grande outdoor), e até imagens com e sem fundo. Algumas entregas ultrapassam 800 arquivos. Por isso, seguem em pastas organizadas e com nomes que facilitam a busca.
O Guia é um documento digital, em PDF, que sintetiza os principais elementos criados durante o projeto e tem como objetivo orientar os melhores usos desses ativos.
Esse material pode ser dividido com prestadores de serviço, em especial, ligados à comunicação da marca, para que eles captem a essência do projeto e possam aplicá-lo com assertividade.
O projeto de identidade visual dura aproximadamente 4 semanas. Porém, há depender da necessidade do seu negócio, esse prazo pode ser alterado.
Projeto personalizado a partir das necessidades do seu negócio.
Reuniões por videoconferência ou presenciais que te permitem colaborar e participar do processo.
Metodologia comprovada que te oferece total segurança.
O projeto é ideal para você que:
O projeto NÃO é para você que:
Entre em contato pelo e-mail: contato@lucasguerradesign.com
Av. Afonso Pena, 3355 – Funcionários, Belo Horizonte – MG, 11° andar, sala 1101/30130-008
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